MammutW skrócie
MAMMUT / FREERIDE & SKITOURING 01 — THE MOUNTAIN
NO RISKNO GROWTH

MAMMUT / SEZONOWE AMBASADORSTWO

Brief Kampanii Mammut
No Risk No Growth

Risk is always there.
Be prepared for it.

PRZEWIŃ, ABY ODKRYĆ
01 / STORYMAMMUT / FREERIDE

Góry nie wybaczają
naiwności.

Narciarz z nartami na plecaku podczas zjazdu na linie w ośnieżonych górach

We współczesnym świecie ryzyko stało się słowem wyklętym, czymś, co należy wyeliminować za wszelką cenę. Ale w wysokich partiach gór czy w głębokim śniegu ryzyko jest nieodłącznym elementem krajobrazu. Nie da się go zignorować, można się na nie jedynie przygotować.

Mammut nie sprzedaje obietnicy bezstresowej jazdy. Mówimy wprost: „Risk is always there. Be prepared for it.”

Pozycjonujemy się jako partner, dostawca rozwiązań i narzędzi, które dają człowiekowi ochronę, by działać więcej i mocniej podejmując tylko kalkulowane ryzyko.

02 / ZAŁOŻENIA KAMPANIIMAMMUT / FREERIDE

Założenia
kampanii.

Komunikacja brand-focused

  • Budujemy postawę (No Risk No Growth / Do It Anyway), nie sprzedajemy jednego produktu. Nie robimy recenzji, nie robimy testów.
  • Mammut jako marka, która umożliwia działanie i podejmowanie kalkulowanego ryzyka. Zabezpiecza ridera od odzieży po sprzęt, który pozwoli szybciej i efektywniej odszukać narciarza w przypadku popełnienia błędu.
  • Pozycjonujemy się jako partner dostarczający bezpieczeństwo i pewność w górach: „Risk is always there, be prepared for it”.

Zakres

Każdy twórca przygotowuje w ramach sezonowego ambasadorstwa:

  • freeride – 4 rolki (publikowane cyklicznie: 1x w miesiącu – grudzień, styczeń, luty, marzec).

Dodatkowo dla każdego

  • Sezonowa lojalka: wyłączność na odzież i sprzęt Mammut we wszystkich działaniach freeride’owych przez cały sezon zimowy.
  • Minimum 6 stories (po 2 przy każdej rolce) z linkiem kierującym do 8a.pl.

Realizacja materiałów:
od 1 grudnia do 31 marca

Detal pomarańczowej kurtki Eiger Extreme i uchwytu systemu lawinowego
03 / TON KOMUNIKACJIMAMMUT / FREERIDE

TON KOMUNIKACJI

Pewność
w czystej postaci.

Świadome, ale kalkulowane ryzyko.

Bez zbędnego hałasu i taniej ekscytacji. Prawdziwa pasja, skupienie przed zjazdem i bezwzględne zaufanie do sprzętu, na którym polegasz. Kadr ma oddawać klimat obcowania z żywiołem, cicho, technicznie, autentycznie.

Narciarka z nartami na plecaku, na linie w górskim terenie
04 / KIERUNKIMAMMUT / FREERIDE

Pokazujemy
decyzję.

  • Nie robimy filmu o stromości ściany. Robimy historię o przejściu z „czy warunki na to pozwolą?” przez „czy jest wystarczająco bezpiecznie” do „robię to”.
  • Pokazujemy, że freeride to nie tylko alpejski ekstremum z helikoptera, ale świadoma decyzja o zjechaniu ze szlaku w szukaniu własnej linii przy zachowaniu maksimum bezpieczeństwa.
  • Pokazujemy bezwzględne zaufanie do sprzętu i przygotowanie lawinowe, spięty plecak E2, włączony detektor, (w ogóle posiadanie detektora), obecność partnera, łączność, czekanie ze zjazdem, a nie pakowanie się w 2 do żlebu „na raz”.
  • Pokazujemy decyzję.
Detektor lawinowy Mammut Barryvox S2 trzymany w dłoni na tle śniegu
05 / INSPIRACJEMAMMUT / FREERIDE

Inspiracje.

06 / PRODUKTY DO WYBORUMAMMUT / FREERIDE
Pomarańczowa odzież Mammut i narty ułożone na śniegu

Produkty
do wyboru.

Link do listy produktów zostanie dodany.

07 / W SKRÓCIEMAMMUT / FREERIDE

W skrócie…

Czego nie robimy

  • Nie mówimy, że coś testujemy
  • Nie mówimy, że coś „dostaliśmy do przetestowania”
  • Nie omawiamy parametrów technicznych
  • Nie robimy recenzji
  • Nie zaczynamy od logotypów
  • Nie tworzymy sprzedażowego tonu
  • Nie promujemy zachowań niezgodnych z regulaminem danego terenu i nie naruszamy norm bezpieczeństwa

Co robimy

  • Storytelling
  • Prawdziwe życie
  • Prawdziwe warunki
  • Naturalny product placement
  • Emocje dopowiedziane w copy
  • Autentyczność zamiast patosu